席玲的腦殘遊記

什麼是：IPTV ——(Internet  Protocol  Television) 

IPTV 也可叫作「網路電視」，是一種基於 IP 協定的電視廣播服務。由於是透過寬頻網路服務，就可以有「上傳」與「下載」的功能特性，因此又可稱為「互動電視」。

   此服務是利用家庭電視機，接上IPBX(互動機上盒)通過ADSL寬頻網路，向用戶提供數位廣播電視、影視影音、互動社區、互動休閒娛樂、電子商務服、信息、金融理財‧‧‧等服務。

   它是整合電信、媒體、電腦、網路、產業等資源，提供用戶選擇隨選視訊、 網路電影、卡拉OK、金融證券、線上購物與電視頻道等數位化後的多媒體整合性服務。

 IPTV將帶來的改變－

●收視習慣的改變－由被動收看變成主動隨選

●消費習慣的改變－客廳就是賣場

●廣告模式的改變－

    廣告將不再是漫無目的的撒網補魚，同時也不再是令人厭煩的東西

    廣告效果計算公式不需再以每千人之廣告成本計算收視率、支持度、滿意度調查精

    準無誤

    廣告除了「推」以外，還可轉變為「拉」的廣告

●產業結構模式的改變－

    產業單打獨鬥時代結束，走向產業整合時代來臨

●頻道觀念的改變－個人電視台時代的來臨

●營運模式的改變－B2B、B2B2C、B2C、C2C

    分類族群、眾人分享，實體通路與虛擬通路相結合

全球發展現況 

  到2005年6月底全球IPTV用戶數接近150萬戶，比上年底新增50萬戶。其中香港、中國佔30%左右，居全球首位。到2005/6歐洲義大利的FASTWEB用戶接近19萬戶，法國FREE、法國電信、NET電信用戶數接近27萬戶。在美國的SUREWEST、SBC加拿大的MTS、BELLCANADA，因美國政府管制政策的不明確，間接阻礙了IPTV發展，起步較晚約從2004年才開始發展。

  據 Diffusion  Group 提供的預測數據顯示，到2010年全球IPTV用戶數量將從2005年底的200萬戶，成長17倍到3400萬戶，這期間的年增長率為60%。Diffusion  Group 稱整體來看，歐洲IPTV市場發展最快。亞洲IPTV市場用戶數量將在2010年達到560萬戶。  Infonetics Research預測，到2009年全球IPTV市場規模將達60億美元，相關服務市場規模將達到380億美元。據著名的市場